Ang mga ehekutibo sa TV at radyo ay maasahin sa paglago, inaasahan ang mga pagkakataon sa isang pagbabago ng landscape na #Media

Mahigit sa kalahati ng mga CEO at senior executive mula sa mga kasapi ng egta - Mga nangungunang Europa sa mga benta sa telebisyon at radyo - inaasahan ang mga segment ng advertising sa TV at radyo na lumago sa paglipas ng mga darating na tatlong taon, na may mas mababa sa isang isang-kapat na pagtataya ng pag-urong, ayon sa isang bagong, level survey natupad sa pamamagitan ng egta. 

Ang mga senior decision-makers, na ang mga kumpanyang magkakasamang kinokolekta ang tinatayang EUR 60 na bilyon sa mga kita sa advertising, lumahok sa survey ng egta (80% tugon rate), na sumasaklaw sa bawat pangunahing European market.

Ang mga oportunidad ay nangunguna sa mga bagong platform ng paghahatid at mga advanced na teknolohiya sa advertising.

Ang mga tagatugon sa survey, na magkakasamang kumakatawan sa bahagi ng leon ng mga kita sa pag-a-broadcast ng media sa Europa, ay nakikita ang pinaka-promising mga pagkakataon para sa karagdagang pagpapahusay ng kanilang alok sa mga mamimili at advertiser na nakasentro sa paligid ng dalawang poste: mga bagong paraan upang maihatid ang nilalaman sa mga madla at ang posibilidad na mag-target pinagana ng sopistikadong mga diskarte sa leveraging ng data.

Sa mga tuntunin ng paghahatid ng nilalaman, on-demand na subscription at video na pinondohan sa advertising (S-VOD, A-VOD) ay naka-highlight bilang partikular na mahalagang mga lugar ng paglago. Tungkol sa advertising, addressable TV, programmatic na pagmemerkado at data-driven na pag-target ay malinaw na mataas na prayoridad, at malamang na maging pangunahing mga driver ng mga makabagong ideya sa mga broadcasters at ang kanilang mga benta bahay.

Inaasahan ng mga tagapagbalita na palaguin ang kanilang online na negosyo; Hindi tulad ng mga digital na manlalaro, ang TV at radyo ay nakakakita ng mga limitadong epekto mula sa pag-block sa ad, pandaraya sa ad at mga isyu sa viewability.

Kabilang sa mga pangunahing priyoridad ng mga senior executive ang mabilis na pangangailangan upang paunlarin ang susunod na henerasyon ng mga diskarte sa pagsukat ng madla, pati na rin upang umangkop sa kumpetisyon mula sa pangunahing mga digital na manlalaro at mga pagbabago sa mga paraan ng pag-ubos ng mga kabataan ng media. Sa pamamagitan ng kanilang mga online platform na nag-aalok ng mga advertiser ng 100% garantisadong kaligtasan ng tatak, ganap na may pananagutan sa paghahatid at malapit sa tiyak na kakayahang makita at maririnig, nakikita ng mga tagapagbalita ang hindi gaanong epekto mula sa pandaraya sa ad at pag-block sa ad, mga isyu na nagdudulot ng napakalaking pagkagambala sa tradisyunal na digital na negosyo ng labis na paggamit. masagana at hindi sapat na nasusukat na digital display at pang-buntot na video advertising, bilang muling pagsusuri ng mga tatak kung paano makamit ang maximum na halaga at pagbalik mula sa kanilang mga pamumuhunan.

anunsyo

Sa isang malakas na indikasyon na ang mga tagapagbalita sa TV at radyo ay handa upang mapakinabangan nang husto ang mga digital na pagbabago, ang mga respondent sa survey ay nagta-target ng makabuluhang pagtaas sa proporsyon ng advertising na nakuha mula sa online, kumpara sa mga mapagkukunang pagsasahimpapawid. Sa karaniwan, inaasahan ng mga respondent na higit sa dobleng porsyento ng advertising sa telebisyon na nanggagaling sa online (target 16% ng kita sa pamamagitan ng 2020), at triple ang porsyento ng advertising sa radyo mula sa online (target 15% ng kita sa pamamagitan ng 2020).

Ang mga tagapagbalita at mga bahay ng mga benta ay nagpapabago sa data at pag-target.

Higit sa kalahati ng mga respondent ang nagpapahiwatig na lumikha sila ng dedikadong mga koponan ng datos, nagtatag ng pagkolekta ng data sa unang-partido at / o nakabuo ng pag-target sa pag-target sa online na video o audio, na nagpapahiwatig na ang industriya ay malakas na nakaposisyon para sa digital nito ngayon at bukas.

Ang pagsisiyasat ay nagpapahiwatig na habang marami ang gumawa ng pag-unlad sa harap na ito, ang ilang mga kumpanya ay maaaring kailangan na magbayad ng karagdagang pansin sa paghahanda para sa EU General Data Protection Regulation (GDPR), na kung saan ay magkakaroon ng puwersa sa 2018 at malamang na may malalim na epekto sa industriya .

Ang 80% ng mga sumasagot ay nagpapaalala na ngayon sila ay gumagamit ng ilang anyo ng programmatic advertising - isinasaalang-alang ng egta upang maipakita ang isang hanay ng mga teknolohiya ng automation - nakararami para sa online na display at non-linear na advertising ng VOD, na sumasalamin sa mga makabuluhang pamumuhunan sa pagpapaunlad ng teknikal at ang pagbubuo ng mga bagong pakikipagsosyo Maliwanag sa mga miyembro ng egta sa nakalipas na ilang taon.

Na nagkomento sa mga resulta ng survey, sinabi ni Katty Roberfroid, egta Director General: "Mayroon na kaming natatanging pananaw sa kung saan patungo ang aming industriya. At ang lugar na iyon ay napakaganda: mabuti para sa mga brodkaster ng TV at radyo habang sila ay naging kabuuang video at kabuuang audio, mabuti para sa kanilang kasosyo sa ahensya at advertiser at - pinakamahalaga - mabuti para sa milyun-milyong nanonood, nakikinig at nasisiyahan sa aming mahusay na nilalaman araw-araw ng kanilang buhay, anumang aparato na pinili nilang gamitin. ”

 

Ibahagi ang artikulong ito: