Ano ang maaari #Google matuto mula antitrust problema Microsoft

Ang mga demanda ng antitrust ng European Commission laban, na kamakailan-lamang ay naging headline, nagbanta na magpataw ng hanggang $ 7 bilyon na multa sa higanteng tech para sa pagpuwersa sa mga tagagawa ng Android phone (OEM) na gamitin ang Google Search, bukod sa iba pang mga hinihinalang paglabag, sumulat si Nicholas Economides, propesor ng ekonomiya sa NYU Stern School of Business. Ito ay nasa tuktok ng suit ng EC laban sa Google para sa pag-pabor sa mga kaanib nito sa paghahanap sa internet, at ang suit ng EC sa pangingibabaw ng Google at eksklusibong pakikitungo sa online na advertising. Sa Android, hindi pinapayagan ng Google ang mga Android OEM, tulad ng Samsung, na mai-install ang 'Google Play' maliban kung na-install din nila ang 'Google Search' bilang default na application para sa paghahanap.

Maaari mong tanungin kung ano ang mali sa pag-bundle ng Google ng mga application nito? At pagkatapos ng lahat, nagbebenta ang McDonalds ng mga bundle ("pagkain") ng isang Big Mac na may mga fries at Coke. Ang malaking pagkakaiba ay ang Malaking pagkakaiba: Pinapayagan ka ng McDonalds na bilhin nang hiwalay ang lahat ng bahagi ng bundle. Hindi ka nito pinipilit na bumili ng Big Mac kung bibili ka ng mga fries (ipinapalagay na ang fries ang pinakamagandang bahagi ng "pagkain"). Dahil ang mga bahagi ng bundle ng McDonald ay magagamit na a-la-carte, walang batas na nilabag kapag ipinagbibili din sila bilang isang bundle.

Ang uri ng bundling ng Google, na tinawag na "nakatali" sa batas, ay eksakto kung ano ang nagkaroon ng malalim na problema simula noong 1998 nang na-bundle ng kumpanya ang Internet Explorer sa Windows at kalaunan ang Media Player nito na may Windows. Inakusahan ng Estados Unidos ang Microsoft at nanalo noong 2001, na pinabilis ang bilyun-bilyong pagkalugi sa mga nababagay na aksyon laban sa Microsoft. Inakusahan ng EU ang Microsoft ng dalawang beses, nanalo ng parehong beses, at nagpataw ng multa na nagkakahalaga ng $ 3.4 bilyon. Pinilit pa nito ang Microsoft na lumikha ng isang espesyal na bersyon ng Windows para sa mga mamimili sa Europa nang walang Windows Media Player.

Tying deprives mga mamimili ng mga pagpipilian sa kanilang paghahanap provider. Ito rin harms makabagong ideya dahil ang iba pang kumpanya ng search ay deprived ng kanilang mga pagkakataon upang maabot ang market. Tinali ng Google Play sa Paghahanap sa Google ay ilegal sa ilalim ng antitrust batas sa US, EU, Japan, Korea, Brazil, at marami pang ibang mga hurisdiksyon.

Google Play ay isang lubhang kanais-nais, halos ganap na kailangan, application para sa mga tagagawa ng telepono na ito sapagkat ito facilitates pag-download at pag-update ng mga application ng Android. Kaya OEMs ay sa isang magbigkis. Ang mga ito ay upang magkaroon ng Google Play, ngunit sila ay sapilitang upang i-install Google Search bilang default. Bukod pa rito, ang Google pangangailangan pagkakapareho. Iyon ay, kung Samsung install Google Play sa isang linya ng telepono, ito ay nangangailangan ng Google upang i-install Google Hanapin sa lahat ng kanyang mga telepono!

Malawak na naiulat na tinatanggihan ng Google na ihinto ang pagtali at hindi na ayusin ang mga kaso. Ang diskarte na ito ay maaaring magmukhang maganda mula sa Mountain View, tulad ng ginawa nito mula sa Redmond noong isang dekada na ang nakalilipas. Sa ilang lawak, ito ay isang resulta ng kayabangan ng pagiging isang nangungunang kumpanya ng teknolohiya.

Bukod pa rito, ang mga lider ng teknolohiya, lalo na ang mga na nagsimula maliit na tulad ng Microsoft at Google, ay may posibilidad na sa tingin na kung ano ang kanilang ginawa kapag sila ay maliit, maaari nilang panatilihin ang paggawa na ngayon na ang mga ito ay mga higante. Ito ay isang malaking strategic error. Giants ay may espesyal na mga obligasyon sa ilalim ng kautusan ay huwag gamitin ang kanilang mga power market sa crush rivals. Kinuha ito sa Microsoft higit sa isang dekada upang malaman na.

anunsyo

Microsoft lumipat, mula sa pagbabayad ng walang pansin sa antitrust problema bago ito ay sued, upang obsessing sa paglipas ng antitrust ng ilang taon matapos na ito ay sued. Microsoft nawala ang kanyang focus at hindi nasagot na mga umuusbong na pagbabanta sa ito, tulad ng mula sa isang startup na tinatawag na Google.

Ang isa pang makabuluhang suit ng antitrust na isinampa ng EU laban sa Google ay para sa pag-aayos ng algorithm nito upang ilagay ang mga kaanib nito sa itaas sa mga pahina ng paghahanap, kahit na hindi sila ang pinakatanyag. Kung hahanapin mo ang "New Orleans New York" sa Google, nakakakuha ka ng isang resulta mula sa "Google flight," isang kaakibat ng Google, sa tuktok ng pahina at hindi mula sa Orbitz, o Kayak. Kung gumawa ka ng parehong paghahanap sa Bing o Yahoo, nakakuha ka ng Orbitz, Expedia o Kayak sa itaas.

Huling Huwebes, ang EU nagdagdag ng isa pang suit laban sa Google para sa mga eksklusibong pakikitungo na may malaking mga website na ay coerced sa paggamit ng Google para sa advertising sa kanilang mga site sa halip na mga kakumpitensya. Sa kabuuan, ang EU ay may tatlong antitrust nababagay laban sa Google: on Android tinali, sa paghahambing sa pamimili at sa advertising.
Kung mas matagal ang mga kaso ng EU laban sa Google, mas maraming pinsala sa Google. Maaari bang matuto ang Google mula sa karanasan ng Microsoft, mabilis na makapag-ayos, at, bilang isang higanteng may sapat na gulang, maiwasan ang pag-squash ng mga karibal nito?

Kung hindi natutunan ng Google ang mga aralin ng pagiging may sapat na gulang, gagawin nitong mas malamang na mas mabilis itong abutin ng susunod na Google (o sasabihin kong Facebook?). At hindi nangakong "huwag gumawa ng kasamaan" ... Ngunit syempre, kahit para sa Google, ang teorya at kasanayan ay maaaring magkaiba.

Ibahagi ang artikulong ito: