Expert comment: Russia: Pagbuo ng isang bagong imahe sa ibang bansa?

Ang Kremlin ay hindi nasisiyahan sa 'liberal' na saklaw ng ahensya, kabilang ang pag-uulat ng mga pangyayari sa Bolotnaya ng Mayo 2012 nang sumalungat ang mga protestador sa mga pwersang panseguridad sa panahon ng protesta laban sa Putin.

Maaaring may personal na kadahilanan sa desisyon. Ang editor-in-chief Svetlana Mironyuk, na pinangunahan RIA Novosti mula noong 2006, ay itinuturing na malapit sa Punong Ministro Dmitry Medvedev at naging sa loggerheads kasama ang ilan sa koponan ng Putin.

Malawak na itinuturing na isang may kakayahang at epektibong tagapamahala, si Mironyuk ay nagtaguyod ng isang malakas na reputasyon para sa ahensiya, batay sa kalidad ng pag-uulat nito sa tahanan at sa ibang bansa. Ang RIA Novosti ay ang pinaka-naka-quote na ahensiya ng balita sa Russia at ang ikalawang pinaka-sinipi na ahensiya ng Russian sa ibang bansa. Bilang opisyal na ahensiya ng balita para sa Olimpiko ng Winter ng Sochi, ito (at Mironyuk) ay tila ligtas hanggang sa Pebrero ng hindi bababa sa.

Nagkaroon din ng isyu, bagaman bahagya bago, kung bakit kailangan ng Russia ang dalawang mga ahensya ng balita ng estado - ITAR-TASS at RIA Novosti - na kadalasang tila nasa diretang kumpetisyon.

Nagpaplano ng paningin ng Kremlin

Inilalarawan ng batas ng Putin ang papel ng bagong Russia Today bilang 'saklaw sa ibang bansa ng patakaran ng estado ng Russian Federation at pampublikong buhay sa Russian Federation'. Ito ay isang malakas na baliw ng nakaraang Sobyet, tulad ng iba pang mga paglalarawan ng mga function ng samahan. (Nakalulungkot, ang bagong ahensiya ay nagtataglay ng parehong pangalan gaya ng orihinal na balita ng telebisyon na ngayon ay kilala bilang RT).

Nagtanong tungkol sa papel nito, sinabi ni Sergey Ivanov, ang pinuno ng administrasyong pampanguluhan, na ang Russia ay 'nagtataguyod ng isang independiyenteng patakaran, matatag na pinoprotektahan ang mga pambansang interes nito at ipinapaliwanag ito sa mundo ay hindi madali, ngunit maaari at dapat gawin'.

Ang panahon ng pag-anunsiyo ay tumutugma sa isang napaka-babasagin na pampulitikang sitwasyon sa Ukraine na nangyari halos lahat dahil sa kung anong mga protestador ang nakikita bilang mabigat na presyon ng Russia upang pigilan ang Westernization ng Ukraine sa pamamagitan ng pagsasama sa European Union.

anunsyo

Matapos ang isang walang kapantay na tagumpay ng PR na sumunod sa interbensyon nito upang ma-secure ang mga armas ng kemikal sa Syria, nahahanap ng Russia ang sarili nito sa pamamagitan ng internasyonal na media sa mas pamilyar na papel na ginagampanan ng panrehiyong panunupil, na nagpapataw ng malupit na mga kondisyon sa mga kapitbahay nito bilang bahagi ng mas malawak na pagsisikap upang mapalakas nito impluwensya sa rehiyon at mas malawak.

Ang pagtatalaga ng isang masigasig na propagandista ng Kremlin, si Dmitri Kiselev, ang namumuno sa ahensiya ng Russia Today, ay hindi nagpapahiwatig na ang rehimen ay malapit nang gumamit ng mga maliliit na taktika upang mapalakas ang 'malambot na kapangyarihan' sa ibang bansa. Halimbawa, siya ay nasa rekord na nagsasabi na ang mga gays na nagpapalaganap sa mga kabataan ay hindi dapat pahintulutang maging dugo o mga donor ng tamud. Inilarawan ni Kiselev ang kanyang bagong tungkulin bilang 'pagpapanumbalik ng isang makatarungang saloobin patungo sa Russia bilang isang mahalagang bansa sa mundo na may mabubuting intensyon'.

Habang ang remittance ng Russia Today ay upang ipaalam ang mga dayuhang madla ay maglilingkod din ito ng isang mahalagang panloob na function para sa Kremlin. Ang sistema ng Putin ay naghahanap ng pagiging lehitimo sa tahanan sa pamamagitan ng pagtukoy sa Russia bilang isang bansa na hindi bahagi ng Kanluran at, lalong, sa pamamagitan ng pagpapakita ng mga halaga, gawi at tradisyon ng mga Western bilang hindi Russian at nakakapinsala sa pag-unlad ng bansa. Ang bagong ahensiya ay malamang na salamin ang gawain ng RT sa pamamagitan ng pagtatanghal ng mga pananaw na dinisenyo upang kunin ang mga hindi pagkakapare-pareho at pagpapaimbabaw ng Kanluran at upang subukang ipakita ang mga pampulitikang at pang-ekonomiyang pag-unlad ng Russia batay sa isang alternatibong katotohanan.

Ang mga pinuno ng Russia ay regular na nagpapahayag ng pagkadismaya sa negatibong paglalarawan ng Russia sa banyagang media ngunit maliit lamang ang ginagawa nila upang tugunan ang tunay na pinagmulan ng problema. May limitasyon sa kung magkano ang makina ng PR ng Russia ay makapagpahina, magkalat o masama ang masamang balita. Sa mundo ngayon ng pandaigdigang media, ang mga gobyerno na tunay na nagmamalasakit sa kanilang reputasyon ay dapat mag-isip tungkol sa mga reputational na kahihinatnan ng kanilang mga pagkilos at maging handang harapin ang mga ito sa real time.

Sa reputasyon ng Russia na ngayon ay nagdurusa ng higit pang pinsala habang itinutuon ng dayuhang media ang kanilang nakikita bilang pinakahuling pagsisikap ng Kremlin na higpitan ang kontrol nito sa lipunan ng Russia, malinaw na ang mga lider nito ay may matagal na paraan upang maabot ang puntong ito.

Ibahagi ang artikulong ito: