Tumawag ang bagong pangulo ng egta sa industriya ng TV at radyo na 'makipag-usap sa isang malakas na boses'

Nasabing maraming beses nang sinabi bago - at kamakailan ang mga talakayan sa Taunang Senior Management Meeting ng egta sa Budapest ay nakumpirma ito - ang bilis ng pagbabago sa industriya ng media ay hindi pa naganap at kung anuman ang tila bilis ng pagtipon.  

Habang ang maraming mga katanungan tungkol sa hinaharap ay nananatili, ang mga broadcast at ang kanilang mga kumpanya ng benta ng ad ay sumusulong nang may kumpiyansa, at maraming katiyakang gagawin nila sa mga darating na buwan:

Susuriin at susuriin ng European Commission ang Audiovisual Media Services Directive, ibig sabihin, ang piraso ng batas na namamahala sa advertising sa telebisyon, samantalang ang propesyonal na nilalaman ay magpapanatili ng korona bilang pinakamahusay at pinakaligtas na kapaligiran para sa mga tatak, konteksto at pamamahagi ay magpapatuloy na makakuha ng kahalagahan.

Habang ang mga screen at aparato ay patuloy na lumaganap, gayon din ang mga pangangailangan ng mga advertiser sa mga tuntunin ng mga makabagong at may pananagutan na mga solusyon sa komunikasyon. Ang kahilingan para sa higit na matugunan at naaangkop na mga pagpipilian ay lalago pa habang ang pag-abot at mga madla na madla ay mananatiling mahalaga para sa mga advertiser para matugunan ang kanilang mga layunin sa kampanya

Ang industriya ay nangangailangan ng mga bagong pagsukat, pagpaplano at trading pera na mas mahusay na sumasalamin sa ebolusyon sa media consumption at isinasaalang-alang ang lahat ng mga mata at tainga, anuman ang aparato, oras at lugar ng pagkonsumo.

Ang kalakaran patungo sa nadagdagan na automation sa mga benta at marketing na kasanayan at ang paglipat sa mga diskarte sa programmatic at data-driven.

Malaking Data - o sa halip matalinong data - ay mamamahala sa karamihan ng mga transaksyon at desisyon: ang pagpapabuti ng kalidad at pagpapanatili ng pagmamay-ari nito ay magiging isang priyoridad; tulad ng pag-upa ng mga talento ay hindi lamang makakapag-master ng nasabing data kundi maging upang ito ay maipakitang mga pananaw.

anunsyo

Ang mga higante sa Internet, social media, online na OTT at mga katunggali ng audio ay walang pagsala na patuloy na labanan ang parehong para sa mga mambabasa at piraso ng advertising pie.

Habang ang mga hangganan sa pagitan ng telebisyon at video pati na rin sa pagitan ng radyo at audio ay patuloy na lumabo, ang industriya ay kailangang tukuyin muli kung ano ang paninindigan ng TV at radyo sa kanilang pinahusay na mga alok sa isang kumplikadong lugar sa pamilihan ng digital.

Ang pagkuha ng stock ng mga katotohanang ito, egta - ang katawan ng industriya na kumakatawan sa mga organisasyon ng mga benta ng audiovisual - ay patuloy na maglaro ng pangunahing adbokasiya, benchmarking at mga papel na ginagampanan ng telebisyon at mga benta sa telebisyon sa buong Europa ay nasanay na. ang pinakamahalagang gawain na nasa unahan para sa kapwa samahan at para sa bawat indibidwal na merkado, kumpanya at media propesyonal ay ang malakas at mahusay na pagsulong ng telebisyon at radyo bilang masigla na advertising media na may oras at oras na napatunayan muli ang kanilang kakayahan upang yakapin ang parehong mga hamon at pagkakataon ng digital na panahon.

Ano ang telebisyon at radyo ngayon kung hindi ang media na naghahatid ng mga susi sa tagumpay ng kampanya ng isang advertiser, dahil nag-iisa lamang silang nagbibigay ng pinakadakilang maabot at epekto? Tulad ng bagong nahalal na Pangulo ng egta, si Jan Isenbart, direktor ng pananaliksik ng IP Germany (RTL Group) sa mga bahay sa mga benta sa TV at radyo: "Ang kapwa industriya sa telebisyon at radyo ay kailangang maging mas tinig pagdating sa muling pagsisikap, upang itaguyod ang kanilang lakas, kontribusyon sa kahusayan ng ROI at ad kampanya. Dapat din nating ipahiwatig ang pangitain ng aming industriya para sa hinaharap nang mas malinaw, pagbuo sa kwento ng napatunayan na tagumpay sa TV at radyo bilang mass-media at bilang hindi kinakailangang kasosyo ng mga advertiser at ahensya. "

Sinusuportahan ng Kalihim ng Pangkalahatang Pangkalahatan ni Katty Roberfroid ang pananaw na ito at tumawag sa industriya: "Tiyaking tiyakin na nakikipag-usap tayo sa isang tinig at ibabalik ang pag-uusap sa dalawang media na ang mamimili ay talagang gumugugol ng oras at na naghahatid ng tunay at mapagkakatiwalaan. epekto para sa mga advertiser. Pag-usapan natin nang may kumpiyansa tungkol sa telebisyon at radyo at ang kapangyarihan ng dalawang media na malaya mula sa mga kawalang-katiyakan ng mga nakapangingilabot at mahinahon na datos, na hindi nagdurusa sa mga isyu sa pandaraya o pananaw, maaari itong - at magpapatuloy na maging - umaasa sa ang pundasyon ng epektibong mga kampanya sa advertising sa maraming mga darating na taon. "

halimbawang General Assembly - na kamakailan ay nagtipon sa Budapest sa mabait na paanyaya ng MTVA - humalal ng isang bagong lupon para sa isang dalawang taong mandato. Ang listahan ng mga miyembro ng Board ng egta ay maaaring access dito.

akin

Ibahagi ang artikulong ito: