Ang mga personal na ad ay mahalaga para sa mga SME at iba pang maliliit na organisasyon

Bilang asosasyon para sa data at marketing, ang DDMA ay nakatuon sa responsableng paggamit ng data nang higit sa 15 taon. Kasama ng aming mga miyembro, nagsusumikap kami para sa isang patas, ligtas at transparent na online advertising ecosystem. Dapat na malinaw sa mga mamimili kung ano ang nangyayari sa kanilang data at kung bakit ipinapakita ang ilang partikular na advertisement. Ang mga organisasyon ay hindi dapat mangolekta at gumamit ng personal na data kung hindi nila maipaliwanag ang dahilan nito sa customer. Kaya naman tinatanggap namin ang Digital Services Act, na nagpapakilala ng mga obligasyon sa transparency para sa mga naka-target na online na advertisement. Sa higit na transparency lamang natin maibabalik ang kumpiyansa ng consumer, isinulat ni Diana Janssen.

Ngunit ang pagbabawal o paghihigpit sa personalized na pag-advertise ay hindi ang daan at, higit pa rito, nakakapinsala sa mga SME, makabagong negosyante at iba pang maliliit na organisasyon. Madalas nakakalimutan na ang maliliit na organisasyong ito ay maaari ding maapektuhan ng pagbabawal. Pina-personalize nila ang mga ad para madaling maabot ang kanilang kasalukuyan o potensyal na mga customer, makalikom ng pondo, at ipaalam sa kanila. Sa ngayon, walang makatotohanang alternatibo. Sa maraming pagkakataon, limitado ang kanilang kakayahan sa pananalapi, na ginagawang mahalaga ang pagiging epektibo ng online na advertising. Sa pamamagitan ng pagiging epektibong mag-advertise na may limitadong badyet, ang mga maliliit na negosyante ay maaaring makipagsabayan sa internet na pinangungunahan ng malalaking partido.

Dahil mismo sa malawak na hanay ng mga sektor at negosyante na maaaring maapektuhan ng pagbabawal, mahalaga ang pag-iingat. Dapat panatilihin ng maliliit na organisasyon ang pagkakataong dalhin ang kanilang mga produkto, serbisyo at impormasyon sa atensyon ng mga mamimili. Samakatuwid, ang komunidad ng negosyo at mga pulitiko ay dapat na magkasamang magsikap para sa paggamit ng personalized na pag-advertise na mas pinoprotektahan ang posisyon ng mga consumer at negosyante.

Ibinabahagi namin ang mga alalahanin sa European Parliament tungkol sa kasalukuyang ecosystem ng advertising. Ang malaking halaga ng disinformation na kumakalat sa pamamagitan ng mga pangunahing digital platform ay kailangang harapin. Ito ay humantong sa mga tawag sa Brussels para sa pagbabawal sa naka-target o personalized na advertising sa kabuuan. Gayunpaman, ang pagpapakalat ng maling impormasyon at nauugnay, naka-personalize na advertising ay dalawang ganap na magkaibang bagay. Sa isang mahusay na gumaganang ecosystem ng advertising, mayroong pangangailangan para sa personalized na nilalaman, halimbawa batay sa gawi at kasaysayan ng paghahanap. Tinitiyak ng personalization na nakakakita ka ng content na may kaugnayan sa iyo, sa sobrang karga ng impormasyong kinakaharap ng mga tao online.

Ang komunidad ng negosyo at iba pang mga sektor ay nagsusumikap sa mataas na kalidad na mga personalized na ad, na nangangailangan ng kaunting personal na data hangga't maaari. Bilang isang asosasyon sa industriya, tungkulin naming aktibong magpakalat ng magagandang halimbawa at tulungan ang mga organisasyon na gamitin ang data nang responsable, tulad ng ginagawa namin sa aming Data Use Principles Map at workshop sa etika ng data. Ang personalized na advertising na madaling gamitin sa privacy, kung saan ang customer ay may kontrol sa kanyang data, ay posible sa loob ng mahigpit na panuntunan ng GDPR para sa pagliit ng data.

Maaaring tulungan ng mga pulitiko ang komunidad ng negosyo sa impormasyon at mga tool para sa pagsunod sa mga umiiral nang panuntunan at pagpapatupad ng mga ito. Ang isang simpleng pagbabawal o paghihigpit ng personalized na advertising ay hindi nakakatulong sa consumer. Ginagawa lang nitong napakahirap para sa maliliit na organisasyon na maabot ang kanilang madla.

Si Diana Janssen ay direktor ng DDMA, ang pinakamalaking asosasyon ng kalakalan sa Netherlands para sa marketing, serbisyo at benta na batay sa data.

anunsyo

Ibahagi ang artikulong ito: