Ugnay sa amin

Hapon

Tulad ng hindi mahuhulaan na mga larong Laro, ang mga sponsor ng Japan ay nagpupumilit na umangkop

IBAHAGI:

Nai-publish

on

Sa natitirang mas mababa sa dalawang buwan hanggang sa pagsisimula ng Tokyo Olympic Games, hindi pa alam ng Asahi Breweries ng Japan kung papayagan ang mga tagahanga sa mga istadyum upang bumili ng beer nito, isulat ang Maki Shiraki at Eimi Yamamitsu.

Japan has scaled back its Olympic plans amid the COVID-19 pandemic and a slow vaccine roll-out. Now, foreign spectators won’t be allowed in the country and organisers have yet to decide how many domestic spectators, if any, can attend.

Mahigit sa 60 mga kumpanyang Hapon na magkasama ang nagbayad ng isang record na higit sa $ 3 bilyon upang i-sponsor ang Tokyo Games, isang kaganapan na nais ng karamihan sa mga Hapon na kinansela o naantala muli. Ang mga sponsor ay nagbayad ng isa pang $ 200 milyon upang mapalawak ang mga kontrata matapos na maantala ang Laro sa nakaraang taon.

Maraming mga sponsor ang hindi sigurado kung paano magpatuloy sa mga kampanya sa advertising o mga kaganapan sa marketing, ayon sa 12 mga opisyal at mapagkukunan sa mga kumpanya na direktang kasangkot sa sponsorship.

Ang Asahi ay may eksklusibong mga karapatan upang magbenta ng beer, alak at di-alkohol na serbesa sa mga istadyum. Ngunit hindi ito malalaman nang higit pa hangga't may isang desisyon tungkol sa mga domestic manonood, sinabi ng isang tagapagsalita. Inaasahang mangyari iyon sa paligid ng Hunyo 20, sa pagtatapos ng kasalukuyang estado ng emerhensiya sa Tokyo.

Kahit na pinayagan ang mga manonood, walang plano ang gobyerno ng Tokyo na payagan ang alkohol sa mga pampublikong tanawin na lugar sa labas ng mga lugar, sinabi ng isang kinatawan.

Asahi hasn’t made major marketing changes yet, the spokesman said. In May it started selling its “Super Dry” beer with a new Tokyo 2020 design, as planned.

anunsyo

From the start, Japan seized on the Olympics as a rare marketing opportunity: Tokyo’s bid touted “omotenashi” – exquisite hospitality.

Ngunit ang mga tagapagtaguyod ay nabigo sa nakikita nila bilang mabagal na paggawa ng desisyon at nagreklamo sa mga tagapag-ayos, ayon sa isa sa mga mapagkukunan, isang empleyado ng isang sponsor na kumpanya.

“There are so many different scenarios that we can’t prepare,” said the source, who like most of the people interviewed at sponsors declined to be identified because the information isn’t public.

Companies have vented to organisers, while lower-tier sponsors complain their concerns aren’t being heeded, the source said.

Ang mga sponsor ay nahahati sa apat na kategorya, na may mga sponsor sa buong mundo, na karaniwang may maraming taong kasunduan, sa tuktok. Ang iba pang tatlong mga antas ay mga kumpanya na ang mga kontrata ay para lamang sa Tokyo Games.

In response to Reuters questions about sponsors’ facing difficulty because of the delayed decision on spectators, the Tokyo organising committee said it was working closely with partners and all stakeholders.

Sinabi din nito na ang komite ay nakikipag-usap pa rin sa mga nauugnay na partido tungkol sa kung paano hawakan ang mga manonood, at isinasaalang-alang ang mga kadahilanan tulad ng pagiging epektibo, pagiging posible at gastos.

Humigit-kumulang 60% ng mga Hapon ang pumapabor sa pagkansela o pagkaantala ng kaganapan, ipinakita ang isang kamakailang poll. Sinabi ng gobyerno ng Japan, ang International Olympic Committee at Tokyo organisers matutuloy ang mga Laro.

NAWALA NG PAHAYAG

Para sa pandaigdigang sponsor ng Toyota Motor Corp. (7203.T), ang Laro ay isang pagkakataon upang maipakita ang pinakabagong teknolohiya. Plano nitong ilunsad ang tungkol sa 3,700 mga sasakyan, kabilang ang 500 mga sedan ng hydrogen fuel-cell sedans, sa mga atleta at VIP sa mga venue.

Plano rin nitong gumamit ng mga self-driven pod upang magdala ng mga atleta sa paligid ng nayon ng Olimpiko.

Such vehicles will still be used, but on a much smaller scale – a “far cry from what we had hoped and envisioned,” a Toyota source said. A full-scale Olympics, the source said, would have been a “grand moment for electric cars”.

Ang isang tagapagsalita ng Toyota ay tumangging magbigay ng puna kung mayroong anumang mga pagbabago sa marketing nito.

Ang Wireless carrier NTT Docomo Inc ay isinasaalang-alang ang mga kampanya upang maipakita ang 5G na teknolohiya, ngunit naghihintay ang kumpanya upang makita kung ano ang desisyon ng mga tagapag-ayos tungkol sa mga domestic manonood, sinabi ng isang kinatawan.

Ang mga ahensya sa paglalakbay na JTB Corp at Tobu Top Tours Co ay naglunsad ng mga package na nauugnay sa Laro sa kalagitnaan ng Mayo, ngunit ipinapahiwatig ng kanilang mga website na maaaring kanselahin.

Tobu Top Tours “foresaw that situations would change by the minute,” but is selling its packages as planned, a spokesman said. The travel agency and JTB said they would refund customers if no spectators are allowed or the Games get cancelled.

Olympic sponsors had planned to offer Japan’s top CEOs itineraries that included welcome parties with celebrities and famous athletes, private cars and lounges, the employee at the sponsor company said.

Ang ilang mga kumpanya ngayon ay binawasan ang mga plano sa mga tiket sa Laro na ipinares sa mga pananatili sa hotel o regalo, sinabi ng tao.

“There’s a much more direct and immediate impact, obviously, on local advertisers, local participants and local businesses because of that lack of tourists and attendees,” said Christie Nordhielm, an associate teaching professor of marketing at Georgetown University’s McDonough School of Business.

PANGANIB SA REPUTASYON

Ang ilang mga domestic firm, nag-aalala tungkol sa pagtutol sa Palaro, ay tumigil sa mga plano para sa mga patalastas na nagtatampok ng mga atletang Olimpiko o sumusuporta sa mga pambansang koponan ng Hapon, sinabi ng isang tao na may direktang kaalaman sa bagay na ito, at ang empleyado sa sponsor, na nailahad sa isyu.

“I’m worried that by airing Olympic ads, it could be negative for the company,” said a source at a domestic sponsor. “At this point, no amount of publicity we could get would make up for what we paid.”

Ang mga pang-internasyonal na advertiser ay nais pa ring magtuon sa Japan dahil sa Palarong Olimpiko, sinabi ni Peter Grasse, tagapagtatag na tagagawa ng Mr + Positive, isang kumpanya sa produksyon ng advertising na nakabase sa Tokyo.

Ngunit ang kanilang mensahe ay lumipat mula sa karaniwang mga imahe ng tagumpay sa Olimpiko.

“I don’t think people have written those triumphant scripts,” Grasse said. “It’s a much more kind of muted respect for humanity.”

Ang ilang mga nangungunang tagabigay ng pandaigdigan na sponsor, na ang mga kontrata ay tumatakbo hanggang 2024, ay binabawas ang mga promosyon ng Tokyo at ipinagpaliban ang mga badyet para sa Beijing noong 2022 o Paris noong 2024, sinabi ng pangalawang tao na may direktang kaalaman sa bagay na ito, at ang empleyado ng kumpanyang sponsor na nag-brief sa isyu.

But domestic sponsors don’t have another Olympics.

“That’s why we can’t simply quit,” said the source at the domestic sponsor. “Even if the marketing is ineffective.”

($ 1 = 109.4000 yen)

Ibahagi ang artikulong ito:

Ang EU Reporter ay naglalathala ng mga artikulo mula sa iba't ibang panlabas na mapagkukunan na nagpapahayag ng malawak na hanay ng mga pananaw. Ang mga posisyong kinuha sa mga artikulong ito ay hindi naman sa EU Reporter.

Nagte-trend