Mga patalastas sa politika: Ang puso ng demokrasya at ekonomiya

Naabot ng EU ang isang milestone noong Marso nang tapusin nito ang isang kasunduan sa Digital Services Act (DSA), na sinamahan ng kapatid nitong batas na Digital Markets Act (DMA). Nangangako ang legislative package na gagawa ng mga pundamental at ground-breaking na pagbabago sa kung paano gumagana ang online na mundo at nakakaapekto sa ating pang-araw-araw na buhay. Gayunpaman, ang mga digital na ambisyon ng EU Commission ay hindi titigil doon. Ang panukala ng Komisyon sa pampulitikang advertising ay magdodoble sa mga pagsisikap na nagpapatuloy sa mga teknikal na talakayan ng DSA sa transparency at pangangasiwa para sa pagmo-moderate ng nilalaman, isinulat ni Konrad Shek, Advertising Information Group (AIG).

Sa kabuuan ng mga negosasyon sa DSA, at maging mula noong General Data Protection Regulation (GDPR), ang mga pampulitikang ad ay nanatiling isang mapaghamong isyu na lutasin. Ang mga pampulitikang ad ay gumaganap ng isang mahalagang papel sa demokratikong halalan, na tinitiyak na ang ating mga partidong pampulitika at mga kandidato ay makakarating sa mga mamamayan upang isulong ang kanilang mga patakaran, priyoridad, at mga halaga. Gayunpaman, bumangon ang mga alalahanin tungkol sa kakayahan ng ilang partikular na aktor, parehong panloob at panlabas, na manipulahin ang mga demokratikong proseso gamit ang mga online na pampulitikang ad upang palakihin ang disinformation o maghasik ng kaguluhan.

Ang political advertising ay hindi na bago. Ito ay umiiral nang matagal nang umiiral ang mga demokratikong kampanya. Gayunpaman, ang pagdating ng internet ay mabilis na inilipat ang tanawin sa pamamagitan ng pagbibigay ng maraming impormasyon na nagpabago sa mga ad ng kampanya mula sa mga billboard patungo sa mga banner ad. Habang isinasaalang-alang ng mga gumagawa ng patakaran kung paano i-regulate ang mga pampulitikang ad, napakahalaga na malinaw sa kanila ang kahulugan ng kung ano ang bumubuo sa isang pampulitikang ad upang maprotektahan ng batas ang pagpapahayag ng pulitika at komersyal.

Habang ang panukala ng Komisyon sa mga pampulitikang ad ay ginagawa pa rin, ang kahulugan ng mga pampulitikang ad ay magiging mahalaga. Ang isa sa mga pinaka-hinihingi na gawain ay ang pag-uuri kung ano ang at ano ang hindi isang pampulitikang ad at kung sino ang may pananagutan sa paggawa ng ganoong desisyon. Sinasabi ng Artikulo 2(b) sa iminungkahing regulasyon na ang saklaw ng mga panuntunan ay malalapat sa mga ad na "may pananagutan sa impluwensya" sa aktibidad na pampulitika. Para sa mga ad na konektado sa isang halalan, reperendum, o isang partikular na partidong pampulitika ito ay malinaw. Gayunpaman, maaari itong maging isang pansariling interpretasyon kung ang isang ad na nakabatay sa isyu ay pampulitika o hindi.

Ang mga ad na nakabatay sa isyu ay madalas na pinapatakbo para sa mga layuning pangkomersyo, sa pamamagitan ng pagkonekta ng isang brand o produkto na may malawak na mga isyu sa lipunan. Ito ay mahalaga para sa mga kumpanya na ipaalam ang mga halagang itinataguyod nila at kumonekta sa mga customer kung saan ang mga halagang iyon ay tumutugon. Ang mga kampanyang katutubo at mga organisasyon ng lipunang sibil ay haharap din sa isang mahirap na labanan, dahil ang kanilang kakayahang magsulong ng mga layuning panlipunan at makakuha ng pakikipag-ugnayan sa pampublikong debate ay maaaring hamunin ng hindi malinaw na pag-uuri na ito.

Isipin ang pulitika ng pagbabago ng klima. Bagama't halos nagkakaisa ang siyentipikong komunidad sa epekto ng sangkatauhan sa klima, walang pinagkasunduan kung paano tutugunan ang krisis sa klima at ito ay humantong sa pulitika ng isyu. Kung ang isang tatak ay kumuha ng isang partikular na paninindigan sa pamamagitan ng isang ad tungkol sa pagbabago ng klima, pagkatapos ay itatanong nito kung ang aktibidad na ito ay nakuha ng kahulugan ng Komisyon; at kung ito ay, dapat ba itong uriin bilang ganoon?

Isipin ang I'MPOSSIBLE ad ng Adidas na nagpo-promote ng hanay ng mga sport hijab para sa mga babaeng Muslim na atleta. Ito ay isang mahalagang isyu mula sa pananaw ng kalayaan sa relihiyon - pinapayagan nito ang mga babaeng Muslim na atleta na parehong lumahok sa sports at sa parehong paggalang sa kanilang mga pananampalataya. Ngunit ang paggamit ng hijab ay hindi naging walang kontrobersya sa Europa, partikular sa France. Bilang karagdagan, ang mga pinakakanang partido ay nanindigan sa mga platapormang anti-Islam. Bagama't maaaring ituring ng Adidas ang kanilang ad bilang isang kampanyang nakabatay sa isyu, ano ang makakapigil sa mga pulitiko o partidong pampulitika na ideklara ang ad na iyon bilang isang pampulitikang ad?

anunsyo

Bilang resulta ng mga alalahanin sa kung ano ang bumubuo sa isang pampulitikang ad, maaaring magkaroon ng napakalaking kawalan ng katiyakan sa legal na interpretasyon at mga kinakailangan sa pagsunod. Ito ay kritikal para sa mga advertiser at platform na may pananagutan sa pamamagitan ng espasyo ng ad. Ipapatupad ng DSA ang mga obligasyon sa transparency, na nangangahulugan na ang regulasyong pampulitika sa advertising ay maaaring gawing paulit-ulit ang ilan sa mga kinakailangang ito. Napakahirap kapag ang isang brand ay hindi nilayon na ang mga ad na nakabatay sa isyu ay bigyang-kahulugan bilang pampulitika o maging kaakibat sa isang partidong pampulitika. Ang magiging resulta ay pag-aatubili sa paggamit ng mga ad na nakabatay sa isyu at isang potensyal na pagpigil sa pagbabago sa espasyo ng advertising.

Ang pasanin ng pagsunod sa mga pamantayan sa pampulitikang advertising ay magbabago sa mga panlipunang benepisyo ng advertising. Maaaring hadlangan ng draft na regulasyon ang mga brand na makisali sa pag-advertise na nakabatay sa isyu dahil sa takot na ang mga ad ay maituturing na "pampulitika" at samakatuwid ay napapailalim sa mga isyu sa legal na pagsunod at pagsisiyasat ng mga regulator. Ito ay lalong mahalaga para sa mga SME at mas maliliit na tatak na kulang sa mga mapagkukunan at pera na kailangan upang sumunod sa mga kumplikadong regulasyon. Ang mga kumpanya ay mahihirapang makipag-usap tungkol sa kanilang mga produkto, tatak, at pagkakakilanlan sa mga customer.

Ang political advertising ay isang kritikal na isyu na nakakaapekto sa lahat, mula sa civil society hanggang sa mga higanteng kumpanya at maliliit na negosyo ng pamilya. Ito ay mahalaga para sa demokrasya at sa ating mga halalan. Binibigyan nito ng kapangyarihan ang mga partidong pampulitika na kumonekta sa mga botante sa mga isyu na pinakamahalaga sa kanila. Hindi dapat magkaroon ng anumang kalabuan sa kung ano ang bumubuo sa pampulitikang advertising, at dapat itong malinaw na makilala sa mga ad na nakabatay sa isyu na ginawa para sa mga layuning pangkomersyo. Dapat ding linawin ang tungkulin at responsibilidad ng mga advertiser upang mapangalagaan at maisulong ng mga pampulitikang ad ang demokrasya sa halip na guluhin ito.

Ibahagi ang artikulong ito: