Ang DSA ay nangangailangan ng malinaw at magkakaugnay na kompromiso sa digital advertising

Dahil nakakuha ng kasunduan sa Digital Markets Act (DMA) noong nakaraang buwan, nakahanda na ang EU na pumasok sa mga huling yugto ng negosasyon para sa kalahati ng Digital Services Package; ang Digital Services Act (DSA). Ang panahong ito ay magiging isang mahalagang oras para sa DSA dahil kakailanganin nitong ganap na lutasin ang ilang matitinik na isyu bago makamit ang pinagkasunduan, ngunit ang debate sa ngayon ay matatag, isinulat ni Konrad Shek, Direktor, Advertising Information Group.

Isa sa mga isyu na nakatanggap ng partikular na pokus ay ang naka-target na advertising. Ang naka-target na advertising ay isang mahalagang tool para sa maraming organisasyon sa buong Europe. Alam namin na binibigyang-daan nito ang maliliit na negosyo na kumonekta sa mga customer; tumutulong sa mga kilusang panlipunan at pangkawanggawa na pakilusin ang suporta at nakakagawa ito ng mahalagang kita para sa mga publisher. Kaya't ang mga hakbang upang paghigpitan o ipagbawal ang naka-target na advertising ay maaaring magkaroon ng malubhang implikasyon para sa mga organisasyon at negosyong ito.

Sa kabila nito, maaaring maging isang sorpresa na malaman na wala pa ring napagkasunduang kahulugan kung ano ang ibig sabihin ng naka-target na advertising. Ang pag-target, mismo, ay isang malawak na termino at masasabing "tina-target" ng advertising ang mga tao, ito man ay online o offline. Samakatuwid, ang ligal na kalinawan sa kahulugan ng pag-target ay napakahalaga, lalo na't ang DSA ay magkakaroon ng malalim at malalayong epekto na maaaring makaapekto sa libu-libong kumpanya sa buong Europe. 

Sumasang-ayon kaming lahat na ang proteksyon ng mga bata ay pinakamahalaga. Ang mga bata ay gumugugol ng mas maraming oras online, at ang mga magulang ay nag-aalala tungkol sa kung ano ang nakakaharap ng kanilang mga anak online. Malugod na tinatanggap ang prinsipyong protektahan ang mga bata patungkol sa naka-target na advertising at paggamit ng ilang partikular na uri ng data. Ito ay, sa katunayan, isang prinsipyo na nakapaloob sa mga code sa self-regulation ng industriya at ipinapatupad ng mga organisasyong self-regulatory sa buong Europe sa loob ng maraming taon. Gayunpaman, kailangan nating siguraduhin na ang anumang paghihigpit ay hindi magreresulta sa blanket na pagbabawal sa likod ng pinto. Ito ay dahil upang mag-target ng mga ad na malayo sa mga bata ay nangangailangan ng ilang personal na pagpoproseso ng data upang makumpirma na ang gumagamit ay talagang isang bata. Ang kahalili ay ang mahirap na edad sa pag-verify ng mga hakbang na magiging isang pagsumpa sa lahat ng mga mamimili.

Halos apat na taon na ang nakalipas mula nang magkaroon ng bisa ang GDPR. Nauna nang sinabi ng Komisyon na matagumpay na naabot ng GDPR ang mga layunin nito at naging reference point para sa mundo para sa mataas na antas ng proteksyon ng personal na data. Ang mga mamamayan ay naging mas may kapangyarihan at mulat sa kanilang mga karapatan sa personal na data. Ang GDPR ay nagtatakda na ng mga panuntunan sa paggamit ng mga sensitibong kategorya ng data na ipinapatupad ng pambansang awtoridad sa proteksyon ng data. Kaya naman, kakaiba ang pakiramdam na magpakilala ng mga karagdagang probisyon sa pamamagitan ng DSA na ginagaya kung ano ang nasa GDPR na. Hindi lang tayo nanganganib na lumikha ng kalituhan at kawalan ng katiyakan, lalo na pagdating sa pagtiyak ng wastong pagpapatupad ng mga panuntunan, hindi rin malinaw kung ano ang kahihinatnan kung may salungatan sa pagitan ng mga kapangyarihang pangregulasyon na ipinagkaloob sa DSA at GDPR. Tiyak, ang isang buo at wastong pagpapatupad ng GDPR ang dapat na maging daan pasulong.

Ang isa pang lugar na nakakuha ng atensyon ng mga gumagawa ng patakaran sa debate sa DSA ay ang tinatawag na "mga madilim na pattern" na diumano ay naglalayong impluwensyahan ang pag-uugali ng consumer sa pamamagitan ng mga online na interface ng gumagamit. Ngunit nahihirapan kaming makita ang pagkakaiba sa pagitan ng madilim na mga pattern at ang mahusay na itinatag na legal na konsepto ng hindi patas na mga komersyal na kasanayan. Sa katunayan, nilinaw ng kamakailang patnubay ng Komisyon na ang Artikulo 6 ng Di-makatarungang Direktiba sa Mga Kasanayan sa Komersyal ay sumasaklaw sa anumang mga mapanlinlang na aksyon na nanlilinlang o malamang na manlinlang sa karaniwang mamimili at malamang na magdulot sa kanya na gumawa ng isang transaksyonal na desisyon na gagawin niya. kung hindi man ay kinuha. Sa madaling salita, mayroon na tayong legislative framework na tumatalakay sa tinatawag na “dark patterns”. Gayunpaman, ang kasalukuyang mga panukala ng DSA ay masyadong malawak at malabo na tinukoy nang walang anumang pagtukoy sa umiiral na batas o patnubay at gayon pa man ay sinisikap nilang ipagbawal ang anumang kasanayan na itinuturing na isang "madilim na pattern". Maaaring makilala ng sinumang layko ang napakalaking implikasyon para sa pakikipag-ugnayan ng user online at ito ay magiging isang bangungot para sa anumang regulator na ipatupad. Bagama't tiyak na may mga kasanayan na nangangailangan ng pagsusuri, ang solusyon ay tiyak na hindi isang pakyawan na pagbabawal.

Ang DSA ay isa sa pinakamahalagang piraso ng batas para sa EU sa mga nakaraang taon. Napakaraming pag-unlad ang nagawa sa mga negosasyon sa ngayon. Umaasa pa rin kami na makakamit ang isang malinaw at magkakaugnay na kompromiso sa digital advertising bago matapos ang mga negosasyon.

anunsyo

Ibahagi ang artikulong ito: